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隨著消費晉級，鄉村集體的消費能力也越來越高，成為不可忽視的一個新展開趨勢，越來越多的廣告主也挑選進駐三四五線城市以及鄉村市場。關于農人而言，其觸摸信息的途徑相對較少。依據相關調查結果，看電視和聽播送成為農人常常的前言觸摸活動，觸摸率分別為百分之90.3和百分之64.6，而報紙的觸摸率較低，僅為百分之6.4。因而，作為前言組合的重要組成部分，墻體廣告在鄉村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。墻體廣告比較簡略，制造不需要雜亂的技能。發布媒體是現成的民房墻面，前言費用簡直可以忽略不計。依據咱們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常廉價。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今日，墻體廣告低價的本錢優勢成為招引廣告主投進廣告的要害。
根據調查顯示，農村消費者在購買產品時，看重的因素是質量好，其次是價格實惠，然后則是產品的口碑及品牌。這就意味著，面向農村市場的產品，質量口碑一定要好，然后是價格上要有競爭力。對于農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。在農村，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了墻體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，墻體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，墻體廣告主要到達知曉層面，但將墻體與電視等其他媒體聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。就目前農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強受眾記憶度。在農村市場，墻體廣告屬于性價比比較理想的二級媒介，適于作為廣告活動的輔助媒介。農村戶外墻體廣告現在已是不可或缺傳播策略。電梯電視、影院視頻等多種戶外生活圈跨屏傳播渠道能夠容易抓住消費者碎片化的注意力，極大提升營銷傳播效果，受到越來越多廣告主的青睞。這種媒介策略為廣告發展持續注入新的活力，步入新的媒介生態。根據CTR媒介智訊對中國廣告市場的新研究發現，2016年前三季度，電梯電視和影院視頻的廣告刊例花費分別同比增長20.9、57.3，對整體的廣告市場起到積極的推動作用。CTR媒介智訊的研究顯示，電梯電視媒體彌補了現有主打廣告媒體形式的不足，發揮了廣告發布在點、線、面、圖文等方面融會貫通的信息傳播效應。電梯電視既是新興企業的追捧媒體，也受到傳統廣告主的青睞。2016年前三季度，含乳飲料在電梯電視的刊例花費同比增加178.6個點，而這個品類在電視上是減少的。當廣告主對電梯電視的使用趨于廣泛化的同時，對廣告效果評估的需求也越加凸顯。CTR在中國市場推出InfoSys+OOH戶外視頻媒體的效果評估體系已歷時6年，用以解決行業內諸如廣告公司、廣告主對于戶外墻體廣告數據的使用需求，并力圖使其成為行業貨幣，以形成媒體交易規范。
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