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廣告的作用與功能，在前幾年，人們從大眾傳播媒介中常常看到或聽到“一條廣告救活一個企業(yè)”的報道，廣告被看成為現(xiàn)代企業(yè)活動的救世主；當(dāng)然，生活中“酒好不怕巷子深”的信奉者也大量存在。前者是典型的廣告多能論，后者則是對的廣告無用論。這兩種觀點，把廣告活動的功能歪曲到了。任何事物，都有其能夠起作用的有效范圍，也有其作用不到的地方。廣告活動也是如此。由于廣告扮演著多種不同的角色，發(fā)揮功效的出發(fā)點多樣，廣告也相應(yīng)地具有多功能。我們從下面三個方面探討廣告的功能。
什么地方經(jīng)濟比較發(fā)達，社會生活比較繁榮，什么地方的廣告也比較發(fā)達，這是人們公認(rèn)的事實。比較一下全球范圍內(nèi)，或全國范圍內(nèi)的廣告營業(yè)額和人均廣告費，以及以城市為樣本單位的廣告承攬額等數(shù)字，即可得出上述結(jié)果。即使在國內(nèi)，廣告業(yè)的發(fā)展也與地區(qū)經(jīng)濟、社會發(fā)展密切相關(guān)。我國人均廣告費較高的省份廣告營業(yè)收入高的單位，全部集中在北京、上海、廣東、天津等經(jīng)發(fā)達地區(qū)，而與其他省拉開了較大的差距。
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