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戶外墻體廣告墻體廣告除了傳遞信息外，更重要的是它還能創(chuàng)造價值、創(chuàng)造市場，并且在這種創(chuàng)造中使自己生成為一種投資行為。從創(chuàng)造價值的角度看，墻體廣告的投資效應一般透過兩個方面來體現(xiàn)。一是墻體廣告的消費價值，它取決于墻體廣告的消費效應，即消費者接受墻體廣告信息，對墻體廣告產(chǎn)生認同并積采取行動；另一方面是墻體廣告的生產(chǎn)價值，它取次于于告的消費價值的實現(xiàn)。墻體廣告只有首先滿足消費者需要不能實現(xiàn)墻體廣告本身的目的-推銷與盈利。尤其對于產(chǎn)品墻體廣告面言，只有銷售實現(xiàn)，才能實現(xiàn)生產(chǎn)的目的，滿足生產(chǎn)的需要。從投資的角度看，墻體廣告應該將追求長遠利益與眼前利益結合起來；墻體廣告不是短期行為，而是一種著眼未來的行為，既有一定的風險性，又有一定的可預測性。墻體廣告應該講究投入與產(chǎn)出的比例關系。墻體廣告實質(zhì)上是一種運動過程。墻體廣告與宣傳都是大眾傳播活動的方式之一。但二者是兩種不同的社會現(xiàn)象，在本質(zhì)上是不同的。我們常常在生活中將“墻體廣告”與“宣傳”兩個概念放在一起使用，或者將墻體廣告與宣傳并稱，這樣，容易使人誤解墻體廣告的真義。
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