近年來，隨著市場競爭的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出。產(chǎn)品同質(zhì)化如同一座壓在企業(yè)心頭上的大山，一日不解決這個問題，企業(yè)就難以獲得發(fā)展，甚至瀕臨滅亡。在這一市場背景下，產(chǎn)品的外觀設計的重要性日益突出，被視為擺脫同質(zhì)化競爭，實施差異化品牌競爭策略的重要手段。
好的外觀設計，能帶來意想不到的經(jīng)濟效益。據(jù)美國工業(yè)設計協(xié)會測算，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。好的工業(yè)設計可以降低成本，提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，并且通過促進產(chǎn)品的不斷成長，企業(yè)也將獲得更高的戰(zhàn)略價值。對于消費者來說，好的產(chǎn)品形象能使其愿意支付更多的溢價來購買該產(chǎn)品。
產(chǎn)品的外觀設計并不僅僅是單一的視覺效果，它還能造就良好的品牌效應。好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強大的合力，通過工業(yè)設計創(chuàng)造出產(chǎn)品和體現(xiàn)出重要的商業(yè)區(qū)別。產(chǎn)品的形象設計是為實現(xiàn)企業(yè)的總體形象目標的細化。企業(yè)通過工業(yè)設計統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場上產(chǎn)生很強的視覺沖擊力和統(tǒng)一感，在產(chǎn)品設計上與競爭對手的差異能夠帶來銷售市場的優(yōu)勢，并使產(chǎn)品產(chǎn)生象征意義，形成統(tǒng)一的感官形象和統(tǒng)一的社會形象，能夠起到提升、塑造和傳播企業(yè)形象的作用，并顯示企業(yè)的個性，強化企業(yè)的整體素質(zhì)，造就品牌效應。
當前，我國大多企業(yè)對于產(chǎn)品的外觀設計的認識還停留在“僅僅靠單一的視覺效果來吸引消費者”這一層面，往往忽略了其對企業(yè)形象、文化、品牌塑造的巨大作用。企業(yè)應該充分認識到外觀設計對企業(yè)發(fā)展的重要性，把其擺放到企業(yè)核心戰(zhàn)略位置，充分發(fā)揮其對企業(yè)品牌塑造的積極作用。