當期，各類購物卡種類繁多，各有所長，商家可以借助購物卡的優勢，為自己的商品或服務拓展渠道，將購物卡變成一種營銷手段，宣傳工具。
消費本身就是一個心理活動，情緒營銷消費，用卡者經常會購買一些價格較貴的商品，體驗一些價格較貴的服務，擴大自己的消費范圍，在消費上也會大手大腳，對價格的敏感程度有所降低，為商家帶來機遇。用卡者會在購物卡的使用范圍內，選擇部分平時很少的消費。
比如：會員卡，會員只要交一定的會員費得到會員資格，在消費時就會享受商品打折等會員特權，使消費者得到實惠，商家也有了固定的消費者，使商家和消費者互惠互利。
比如：會員卡，會員只要交一定的會員費得到會員資格，在消費時就會享受商品打折等會員特權，使消費者得到實惠，商家也有了固定的消費者，使商家和消費者互惠互利。