前不久《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒在電商平臺(tái)上線6小時(shí)即宣告售罄的“戰(zhàn)績(jī)”，引爆了“鄉(xiāng)村愛情由土變潮”熱點(diǎn)話題，同時(shí)也讓大眾的焦點(diǎn)再次對(duì)焦“盲盒文化”。
雖然說(shuō)“泡泡瑪特”盲盒品牌跌破千億市值的新聞也正熱乎，但不可否認(rèn)，“盲盒文化”的影響力依然不可小覷。
盲盒到底有什么魔力，能讓這么多成年人樂此不疲、沉迷其中？
或許可以從經(jīng)濟(jì)心理學(xué)中找到答案。
越不確定越喜歡？
——潘多拉效應(yīng)
人類總是對(duì)未知的事物充滿好奇，甘愿冒風(fēng)險(xiǎn)去一探究竟。美國(guó)芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的奚愷元教授稱之為“潘多拉效應(yīng)”，主要指的是人們對(duì)未知充滿好奇心。同樣，盲盒吸引人的一點(diǎn)就在于，打開之前，你只能確定里面有一個(gè)小玩偶，卻無(wú)法知道這個(gè)小玩偶具體是哪一款。這種不確定感涌上心頭，刺激著人們的神經(jīng)，也吸引著人們想去弄清楚藏在紙盒里的到底是什么。
“潘多拉效應(yīng)”來(lái)自于人類對(duì)不確定性的原始渴求。在諸多研究之中，科學(xué)家們使用腦部掃描技術(shù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們不知道將要發(fā)生什么事情時(shí)，腦部紋狀體就會(huì)變得活躍起來(lái)，紋狀體的活躍激勵(lì)我們?nèi)ヌ剿魍饨纾⑵诖约旱奶剿髂艿玫交貓?bào)和獎(jiǎng)勵(lì)。
值得一提的是，結(jié)果的好與壞并不影響我們產(chǎn)生這種探索的渴求。比如，當(dāng)你在酒吧里想和一個(gè)美女搭訕，無(wú)論結(jié)果是“請(qǐng)滾蛋”還是留下電話號(hào)碼，在作出行動(dòng)之前，你的腦部紋狀體都會(huì)變亮。
由此可見，好奇心扎根于人類的本能中，只要是未知的事物都會(huì)讓我們產(chǎn)生揭曉謎底的沖動(dòng)。
這應(yīng)該可以解釋盲盒何以一直讓粉絲們樂此不疲。