簡單化原則
的廣告創意要用簡潔、精練的形式，生動形象地表現廣告的主題。這主要指廣告訴求要單一，信息要明確集中。廣告中所運用到的所有元素，如畫面、聲音、文字等，都要為表現廣告主題服務，不能游離于廣告主題之外，甚至與廣告主題毫無關系。廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者的腦海里留下難以磨滅的記憶。的創意往往是簡單的創意。
真實性原則
一個來自于泰國的國際性品牌--紅牛，“困了累了喝紅牛”有明確訴求的廣告語,惹得人們對紅牛不得不行注目禮，特別是在強度非常高的電視廣告中，一個又累又困的人喝下一罐紅牛后，頓時精神百倍，活力倍增。廣告創意中，紅牛的宣傳策略主要集中在引導消費者選擇的層面上，注重產品功能屬性的介紹。
相關性原則
廣告宣傳作品是針對目標公眾而創作的。不同的商品擁有不同的目標公眾，他們的審美情趣、藝術品位不盡相同，這是策劃廣告宣傳必須注意的事實。所謂相關性原則，就是指設計廣告作品時應該準確分析目標公眾的美學價值觀和審美情趣，根據公眾的審美需要和大眾文化創作宣傳作品。
新穎原則
沒有廣告的宣傳，再好的產品也很難在短時間內迅速提高品牌知名度和傳達行銷策略。每個消費者都希望能買到物美價廉的商品，所以通常人們都很關心所買產品的質量。善于挖掘消費者內心的需求，并以新穎的形成呈現給消費者，必定會時間吸引消費者的目前，促進消費的完成!
易于閱讀原則
切勿選用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。
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