1、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃：
指其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。如2002中國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌知名度，但主辦方的初衰往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶(hù)的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。2002中國(guó)南方汽車(chē)展單門(mén)票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶(hù)熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。
2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃：
指以品牌宣傳為主、盈利銷(xiāo)售為輔的策劃。如大型乙肝科普咨詢(xún)義診活動(dòng)、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主廣東行、小區(qū)電影巡回展、概念時(shí)裝秀暨客戶(hù)聯(lián)誼會(huì)、華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)等等。這類(lèi)活動(dòng)注重報(bào)紙形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(cè)（頁(yè)）、海報(bào)、白皮書(shū)、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開(kāi)幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來(lái)令人震撼的一刻。
3、混合型活動(dòng)策劃：
兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類(lèi)型的特點(diǎn)，既做營(yíng)銷(xiāo)又搞傳播，屬于“魚(yú)和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國(guó)酒業(yè)財(cái)富論壇、世界華文廣告論壇等。這些活動(dòng)往往以客戶(hù)下單參與定額廣告投放、讀者掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙（剪角）等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。在當(dāng)前媒介經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的形勢(shì)下，媒體將越來(lái)越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來(lái)越倚重營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國(guó)內(nèi)各大媒體未來(lái)的戰(zhàn)場(chǎng)。
在整個(gè)策劃過(guò)程中，他們還需要考慮成本和活動(dòng)的意義。如果你能清楚地理解這些，你可以選擇合適的策劃公司；那么如何選擇合適的專(zhuān)業(yè)活動(dòng)策劃公司呢？
案例
以前的案例可以反映公司的專(zhuān)業(yè)精神。您可以通過(guò)官方網(wǎng)站或微信官方賬號(hào)查看深圳活動(dòng)策劃公司以往的案例和合作品牌。如果過(guò)去的案例與一些知名客戶(hù)合作，活動(dòng)策劃公司的資源必須非常豐富。
經(jīng)驗(yàn)
實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是活動(dòng)策劃順利完成的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，表演活動(dòng)越大，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)越豐富，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)越強(qiáng)。
企業(yè)形象
包括公司辦公空間、公司人員形象、公司網(wǎng)站形象等，可以直觀地了解活動(dòng)策劃公司的基本服務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。
性?xún)r(jià)比
不同的公司有不同的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，反映在價(jià)值上，會(huì)有不同的成本性能。不同的報(bào)價(jià)服務(wù)于不同的客戶(hù)，除了價(jià)格，但也要考慮服務(wù)質(zhì)量。成本性能是決定服務(wù)是否被接受的關(guān)鍵。
服務(wù)
會(huì)議公司從小就不能提供一系列的活動(dòng)策劃服務(wù)，但必須具有較強(qiáng)的供應(yīng)商整合和運(yùn)營(yíng)管理能力。以上是關(guān)于如何選擇上海專(zhuān)業(yè)策劃公司的介紹，應(yīng)從多個(gè)方面仔細(xì)分析，以確保活動(dòng)的順利發(fā)展。
品牌規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？如果你想知道這一點(diǎn)，你必須首先考慮什么是品牌規(guī)劃？品牌規(guī)劃不是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，而是一個(gè)企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值、鞏固用戶(hù)認(rèn)知的過(guò)程。根據(jù)品牌定義，讓我們?cè)敿?xì)解釋活動(dòng)規(guī)劃的內(nèi)容？戰(zhàn)略分析
洞察力是戰(zhàn)略分析的核心關(guān)鍵。在這個(gè)階段，我們需要洞察消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法滿(mǎn)足的需求以及企業(yè)自身能夠滿(mǎn)足的用戶(hù)價(jià)值。
戰(zhàn)略選擇
判斷是戰(zhàn)略選擇階段的關(guān)鍵，戰(zhàn)略選擇的目的是確定用戶(hù)價(jià)值的方向。用戶(hù)價(jià)值方向主要包括產(chǎn)品效果、場(chǎng)景和價(jià)值觀。記住，戰(zhàn)略選擇的三個(gè)方向不是一成不變的，而是根據(jù)類(lèi)別和社會(huì)發(fā)展階段，也可能是從價(jià)值觀到產(chǎn)品功能和場(chǎng)景的過(guò)渡。
價(jià)值表達(dá)
品牌在確定戰(zhàn)略方向并為用戶(hù)提供差異化價(jià)值主張時(shí)，需要一個(gè)核心記憶系統(tǒng)來(lái)形象用戶(hù)價(jià)值。該系統(tǒng)通常分為語(yǔ)言系統(tǒng)和符號(hào)系統(tǒng)。語(yǔ)言系統(tǒng)包括品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)言、文案色調(diào)、品牌故事；記憶系統(tǒng)包括品牌標(biāo)志、VI、包裝、廣告片等。
戰(zhàn)略規(guī)劃
戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分:賣(mài)什么；賣(mài)給誰(shuí)，怎么賣(mài)。銷(xiāo)售什么主要是確定心理類(lèi)別和價(jià)值主張，心理類(lèi)別是確定消費(fèi)者心理中品牌的類(lèi)別，如王老吉商品類(lèi)別是涼茶，但在消費(fèi)者心理是防止火災(zāi)的飲料。沃爾沃商品類(lèi)別是汽車(chē)，但消費(fèi)者的心理類(lèi)別是和高端的汽車(chē)。價(jià)值主張，即確定品牌提供給消費(fèi)者的價(jià)值主張，即確定是銷(xiāo)售產(chǎn)品、銷(xiāo)售場(chǎng)景還是銷(xiāo)售價(jià)值觀。
賣(mài)給誰(shuí)就是確定產(chǎn)品的人，包括主流人群和亞文化人群；主流人群包括潛在用戶(hù)和非潛在用戶(hù)。例如，卡通消費(fèi)者主要是兒童，但迪士尼把它賣(mài)給了世界各地天真善良的成年人。
如何銷(xiāo)售主要包括三個(gè)層次：產(chǎn)品、渠道和價(jià)格。在這個(gè)階段，我們應(yīng)該實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化。例如，一段時(shí)間前，華為和華為提出了臟卷筆產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，即發(fā)現(xiàn)學(xué)生在考試中害怕臟卷，然后圍繞概念開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，然后實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)。渠道和價(jià)格水平過(guò)于復(fù)雜，需要在深入研究后回答。
傳播準(zhǔn)確
確定用戶(hù)價(jià)值后，企業(yè)面臨的問(wèn)題是如何傳播用戶(hù)價(jià)值。提醒每次推廣，企業(yè)都需要分析品牌處于什么階段，即理解、吸引力、詢(xún)問(wèn)、訂單和推薦階段，然后根據(jù)不同階段選擇合適的我們媒體、付費(fèi)媒體和贏家媒體。
戰(zhàn)略執(zhí)行
戰(zhàn)略實(shí)施階段是一項(xiàng)詳細(xì)的工作。定期重新審查工作。一方面，實(shí)施可以提高戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，另一方面，細(xì)化戰(zhàn)略實(shí)施，實(shí)施品牌規(guī)劃。市場(chǎng)規(guī)劃公司正在重新審查，但如何實(shí)施戰(zhàn)略存在一些差異。
活動(dòng)策劃的六大步驟，往復(fù)循環(huán)，不斷完善，真正完美推進(jìn)品牌。
活動(dòng)策劃對(duì)企業(yè)活動(dòng)的成功起著重要的作用。無(wú)論企業(yè)處于什么階段，都需要配合活動(dòng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，深化，沉淀用戶(hù)群體；好的活動(dòng)策劃可以事半功培，是提高市場(chǎng)份額的有效措施。專(zhuān)業(yè)的活動(dòng)策劃公司是幫助企業(yè)定制可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)造性的活動(dòng)策劃方案，幫助許多企業(yè)快速提高知名度和品牌聲譽(yù)。接下來(lái)我們來(lái)看看活動(dòng)策劃的幾種常見(jiàn)類(lèi)型。營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)活動(dòng)策劃
這類(lèi)活動(dòng)策劃是以盈利銷(xiāo)售為主，品牌推廣為輔的主題策劃；主辦方的主要目的是讓人們關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品，從而引導(dǎo)人們消費(fèi)，吸收產(chǎn)品和潛在客戶(hù)。這類(lèi)活動(dòng)策劃一般都足夠引人注目，這樣才能挖掘潛在消費(fèi)者，讓大家對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品有更多的了解，從而促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。
傳播主導(dǎo)活動(dòng)策劃
這項(xiàng)活動(dòng)的特點(diǎn)是以品牌推廣為主，盈利銷(xiāo)售為輔；主要目的是增加產(chǎn)品的知名度，然后增加銷(xiāo)量。雖然終目的是盈利，但這種類(lèi)型與上述營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)類(lèi)型不同。這類(lèi)活動(dòng)策劃都非常注重媒體形象，有時(shí)還會(huì)有一些公益活動(dòng)或一些儀式，這些一般都會(huì)給人以震撼的效果。
策劃娛樂(lè)政治活動(dòng)
這種活動(dòng)策劃是指根據(jù)對(duì)方的指示或安排進(jìn)行的策劃。這類(lèi)活動(dòng)策劃一般是公司的年會(huì).學(xué)校的迎新晚會(huì)等，這類(lèi)活動(dòng)策劃的盈利能力甚至可以忽略不計(jì)。與此同時(shí)，它的宣傳也不是很強(qiáng)，一般都有特定的人群。
混合活動(dòng)策劃
它體現(xiàn)了各方的特點(diǎn)，既有傳播又有營(yíng)銷(xiāo)的性質(zhì)，屬于一舉多得型。這是四種常見(jiàn)的活動(dòng)策劃類(lèi)型。相信大家看了以上文章都有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。如何做具體的活動(dòng)策劃，那么我們的布馬文化就是一家專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供一站式營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù)的公司，根據(jù)企業(yè)需要的策劃類(lèi)型提供專(zhuān)業(yè)的定制方案策劃服務(wù)，以及整個(gè)案例的統(tǒng)籌服務(wù)。
總而言之，無(wú)論哪種活動(dòng)形式，都需要：策劃方案/形式、活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)、活動(dòng)組織實(shí)施等；而活動(dòng)策劃得好，執(zhí)行得好，就能瞬間將之前做好的鋪墊引爆，以獲得的曝光度，從而迅速提升企業(yè)知名度和品牌聲譽(yù)等。
