菜單應符合餐廳品牌的位置，根據品牌風格進行設計。品牌故事對餐廳品牌包裝的營銷起到積極的作用。當消費者通過菜單看到品牌故事時，會對品牌的思維產生一定的影響，而通過對品牌的價值和文化的了解，一旦生成了信任就不再容易改變。品牌形象的特點可以直接反映了品牌的本質和消費者對品牌的感知，因此品牌形象是非常重要的!
菜譜注重排兵布陣，特色菜放前，廉價菜靠后。菜譜中所體現的餐廳級別，除開從菜品的是多少來評價以外，從排序前邊的特色菜的類別上還可以看得出。將特色菜放到前頁，更是投消費者“主觀臆斷”的心理狀態。特色菜的另一個代稱便是“鎮店之寶”，將菜肴中較精粹的一部分在時間展現，在菜品印像大大加分比賽中必然告捷。次之，衡量到餐廳本身的盈利，前些網頁頁面不適合放一些質優價廉的菜品，假定在主頁放上一個小炒白菜，即便當日的點擊量達到幾百份，也不如一份美味菜的毛利率到來非常容易，因此 甜品、當季鮮蔬得靠后站。
