茶顏悅色是2013年創立于長沙的茶飲品牌，目前已經在長沙開出超過100家門店，基本完成了對于長沙的覆蓋。“開到三十家店的時候，我有做品牌的感覺了；開到五、六十家店的時候，很多毛病就會變得特別尖銳，需要開始做企業文化了。人越來越多的時候，很多毛病就特別尖銳，”茶顏悅色創始人呂良在媒體的采訪中表示。
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呂良對茶顏的定位是主打品質服務，因而在擴張方面非常謹慎，目前僅在長沙設有直營店，不接受加盟，也不到外地開店。這種求穩的策略，很大程度上犧牲了擴張的速度，但另一方面，區域化的經營，更便于在品控和品牌建設等方面進行管理，打造占據用戶心智的良好形象。從后兩年開始，我們才意識到，要做品牌、要做管理，做完了才有可能具備擴張邏輯。”呂良表示。
短期內不會全國性擴張的另一個原因，是供應鏈等方面尚未成熟。進入擴張前夜的茶顏，今年還在進行相關的準備工作，包括供應鏈、信息化和人員培訓，以及流程和動線等方面。元初的這筆投資或許就會被用于準備進一步擴張。