實質審查實質審查是商標主管機關為判定申請注冊的商標是否具備注冊條件而進行的審核。審查的內容包括以下幾個方面：
⒈ 商標是否具顯著性。
⒉ 商標是否相同和近似。
⒊ 商標是否違反禁用條款。
⒋ 商標是否有其他在先申請人。如果有兩個或兩個以上申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標在同申請注冊，而且其申請材料均符合有關的規定，由商標局通知各申請人或其代理機構補送使用證明通知書。申請人應在30日內提供商標的使用證明，以使用在先者作為申請在先。
初步審定和公告
商標局實質審查后，對于符合商標法有關規定的商標申請給予初步審定注冊，并對初步審定注冊的商標進行初步審定編號，建立審查檢索卡片，填寫初步審定底稿在《商標公告》上予以公布。這次公告稱為初步審定公告。被初步審定商標的申請人，可以免費得到一本《商標公告》，作為申請人的通告。商標公告的基本內容包括以下幾方面：
⒈ 初步審定商標公告。刊印初步審定號、申請日期、商標、使用商品、類別、申請人、申請人地址。
⒉注冊商標公告。刊印注冊號、商標、類別、注冊人、商標專用期限。
⒊ 續展注冊公告。刊印注冊號、商標、類別、注冊人、商標專用期限。
⒋變更注冊商標公告。刊印注冊號、商標、原注冊人、變更后名稱。
⒌ 轉讓、注銷、商標使用許可合同等事項。
從發布公告起3個月內為異議期。如果對公告內容有不同意見可向商標局提出異議。初步審定的商標在公告期限內無人提出異議或異議經裁定未成立，才予核準注冊。